Panorama: Alpha FM segue líder de audiência; Jovem Pan FM avança para o top 3 e a Kiss FM para o top 10 em São Paulo 17123q

São Paulo acompanhou nesta segunda-feira (9) mais uma atualização da pesquisa que mostra como está o consumo de rádio na capital paulista e em sua região metropolitana. E, no geral, o FM viu uma oscilação negativa na média do meio, mas com estações de diferentes formatos apresentando alta em seus números. O cenário parece ainda mais competitivo no ranking FM de audiência, com várias FMs apresentando marcas muito próximas. O mercado ainda tenta entender os novos cenários com base nas mudanças recentes de estimativas populacionais e metodologia feitas pela Kantar IBOPE Media, responsável pela medição. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre março a maio de 2025):

Top 3 com mudanças

Pela segunda vez consecutiva, a Alpha FM 101.7 (adulto-contemporâneo) apareceu como a maior audiência da Grande São Paulo, considerando períodos importantes como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A condição de destaque também é mantida em outros filtros, como o “comercial” (06h-19h/FM+WEB/segunda à sexta-feira), sendo que nesses dois recortes a liderança da Alpha FM é um pouco mais confortável do que o que foi observado na medição ada. No total de ouvintes únicos, a Alpha FM aparece com 2,12 milhões.

Na sequência, a Band FM 96.1 (popular/hits) continua como a emissora mais próxima da Alpha FM nos principais períodos da medição, além de ser, junto com a líder, uma das únicas a romperem a marca de 100 mil ouvintes por minuto em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A Band FM também ocupa a segunda posição quando o assunto é alcance, com a 96.1 FM cravando agora 2,5 milhões de ouvintes únicos na Grande São Paulo.

A novidade em termos de ranking FM ficou com a Jovem Pan FM 100.9 (jovem/adulto-jornalismo/esportes). A emissora, que já vinha de altas nas pesquisas anteriores, registrou dois movimentos importantes: avançou para o top 3 em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), onde cresceu mais de 3,5%, condição também registrada no “comercial” (06h-19h/FM+WEB/segunda à sexta-feira). Já em alcance, a Jovem Pan FM ou a ser líder nesse quesito, agora com 2,56 milhões de ouvintes únicos, feito que não era visto desde o início de 2023.

Na sequência, no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Antena 1 FM 94.7 (adulto-contemporâneo) segue entre os maiores volumes de audiência na Grande São Paulo, seguindo mais próxima do top 3 do que da sequência do ranking FM em filtros gerais. Em alcance terrestre, a 94.7 FM também está entre os destaques, com 1,88 milhão de ouvintes únicos na Grande São Paulo.

E a Transcontinental FM 104.7 (popular/hits) continua consolidada no top 5 em filtros gerais como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), condição esta possível devido ao novo avanço de audiência visto em sua média, crescendo cerca de 1,5% na comparação com a pesquisa anterior. A 104.7 FM cravou uma alta mais consistente no período “comercial” (06h-19h/FM+WEB/segunda à sexta-feira), acima de 2%, também mantendo sua presença no top 5.

Movimentações no top 10

A 89 FM A Rádio Rock FM 89.1 (jovem/adulto-rock/alternativa) segue como um dos destaques do top 10 ao se manter como a sexta maior audiência do FM da Grande São Paulo, posição conquistada na pesquisa anterior em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Em alcance, a 89.1 FM aparece hoje com 1,85 milhão de ouvintes únicos.

Na sequência, a Nativa FM 95.3 (popular/sertanejo-romântica) recuperou a sétima colocação geral no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) ao crescer mais de 3% na comparação com a pesquisa anterior. O crescimento visto em audiência também foi acompanhado por um avanço em alcance, com a 95.3 FM cravando agora 1,72 milhão de ouvintes únicos na Grande São Paulo.

A Metropolitana FM 98.5 (jovem/hits) aparece logo a seguir, ainda próxima da Nativa FM em filtros gerais e abrindo uma sequência com cinco FMs de diferentes formatos apresentando marcas próximas para os padrões do mercado de São Paulo. E a Rádio 105 FM 105.1 (popular/esportes) aparece logo na sequência no ranking FM de audiência, considerando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

A novidade no top 10 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) ficou com a Kiss FM 92.5 (adulto/rock). A emissora já aparecia como um dos principais destaques da pesquisa ada e agora avançou mais de 5,5%, maior crescimento percentual entre os dez maiores volumes. Isso fez com que a rádio avançasse duas colocações em filtros gerais, estando bem próxima da 105 FM. Emissoras como Gazeta FM 88.1 (popular/hits) e Rádio Mix FM 106.3 (jovem/adulto-pop) estão logo na sequência, emissoras que avançam para o top 10 em períodos como o “comercial” (06h-19h/FM+WEB/segunda à sexta-feira).

Mais destaques

Chama a atenção a forte variação positiva da BandNews FM 96.9 (jornalismo/esportes) em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A emissora teve o maior crescimento percentual do top 20, avançando quase 19% na comparação com a pesquisa anterior. Isso fez com que a rádio crescesse três posições em filtros gerais. Ela é seguida de perto pelas emissoras Rádio Bandeirantes FM 90.9 FM 86.3 (jornalismo/esportes) e Rádio Disney FM 91.3 (popular/hits), que também apresentaram altas em seus números.

Depois, ainda no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Novabrasil FM 89.7 (adulto/nacional-MPB) abre uma sequência que conta com três FMs cravando marcas bem próximas. Esse grupo conta com a Energia 97 FM 97.7 (jovem/adulto-esportes) e com a Transamérica FM 100.1 (jovem/adulto-esportes), esta última cravou o segundo maior crescimento percentual do top 20, com uma variação positiva de mais de 13%, avançando assim duas colocações no ranking FM, emissora que havia voltado ao top 20 na pesquisa ada.

A CBN FM 90.5 (jornalismo/esportes) aparece próxima desse grupo em períodos gerais como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), mantendo sua colocação que já era vista na pesquisa anterior. E a Massa FM 92.9 (popular/sertanejo) aparece logo na sequência, fechando o top 20 do ranking FM de audiência. Entre as rádios s, a Rádio Gospel FM 90.1 (religiosa/gospel) aparece como a emissora mais próxima do top 20, com boa vantagem para a sequência da pesquisa.

Panorama anterior:
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Total de ouvintes únicos e alcance

A quase totalidade das rádios mencionadas acima compõem o grupo com marcas superiores a 1 milhão de ouvintes em 30 dias na Grande São Paulo. A equipe do tudoradio.portalmineiro.net destacará essa condição ao longo deste mês. Clique aqui para conferir o panorama anterior.

Mudanças metodológicas na pesquisa de rádio a partir de janeiro de 2025

A Kantar IBOPE Media informou que implementou mudanças técnicas e metodológicas em sua pesquisa de rádio a partir da entrega dos dados de janeiro de 2025, ou seja, impactando a partir desse trimestre. Entre as principais atualizações está a adoção das novas estimativas populacionais baseadas no Censo IBGE 2022, complementadas pela PNADC 2024 com projeções para o ano de 2025. Além disso, a distribuição de classe social seguirá os dados do Levantamento Socioeconômico (LSE) 2024.  

Outra alteração significativa é a exclusão da faixa etária de 10 a 14 anos das análises, em conformidade com a Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais (LGPD). Em contrapartida, a pesquisa ampliará a amostra online, que ará a representar 40% das entrevistas, e incluirá os targets 60-69 anos e 70+, refletindo o aumento dessa população e seu impacto econômico. 

Além disso, de acordo com a Kantar, foram aprimoradas as análises de perfil de público por zonas geográficas, proporcionando uma visão mais detalhada do consumo de rádio. A Kantar IBOPE Media reforça que, devido à atualização do universo para 15+, recomenda-se ao mercado cautela na comparação dos dados de 2025 com anos anteriores.

+ Kantar IBOPE Media comunica mudanças na medição de audiência de rádio para 2025

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.portalmineiro.net acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) ou 05h-00h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 40 FMs são analisadas na atual pesquisa de consumo de rádio da Grande São Paulo.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande São Paulo: clique aqui.

Região da Aclimação, com o Paraíso e região de Paulista ao fundo, em São Paulo / Biblioteca Canva