Panorama: FM O Dia amplia liderança no Rio de Janeiro; Rádio Melodia e Rádio Globo crescem em audiência 6d1nf

O Rio de Janeiro foi outra praça regular da Kantar IBOPE Media que acompanhou mais uma atualização da pesquisa que mostra como está o consumo de rádio na capital e em sua região metropolitana. No geral, o FM local viu uma leve oscilação negativa de audiência nos principais filtros, mas com crescimento nos dados de alcance, como no total de ouvintes únicos. O mercado também tenta entender os novos movimentos causados por alterações recentes em projetos que estão no dial e também pela mudança de metodologia da pesquisa, ocorrida a partir de janeiro. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre março a maio de 2025):

Sem mudanças no topo

A FM O Dia FM 100.5 (popular/hits) segue hegemônica no Rio de Janeiro. A afirmação é baseada em vários pontos importantes, como o fato de esta ser a 39ª pesquisa consecutiva da emissora como líder geral de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), cravando mais uma alta em sua média de ouvintes por minuto, o que a fez superar novamente a marca de 200 mil nesse quesito em filtros gerais, além de ampliar o seu já elevado alcance, hoje com 3,15 milhões de ouvintes únicos. Os números obtidos pela FM O Dia seguem como os maiores para uma mesma FM no país.

Na sequência, a JB FM 99.9 (adulto-contemporâneo) aparece pela sétima vez consecutiva como vice-líder geral de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A emissora também é dona do segundo maior volume de audiência para uma FM no país, sendo esta a maior média para uma FM em seu formato. O recorte por gênero também se aplica ao alcance terrestre, onde a JB FM detém mais de 2,46 milhões de ouvintes únicos.

Destaque para a Rádio Melodia FM 97.5 (religiosa/gospel), emissora que cravou a maior alta percentual e absoluta entre as estações posicionadas no top 5, com crescimento superior a 3% em comparação com a pesquisa anterior. Isso fez com que a emissora diminuísse um pouco a diferença para a vice-líder geral. Em alcance, a 97.5 FM também cresceu, agora com 1,72 milhão de ouvintes únicos, sendo este o maior número para uma FM gospel no país.

A Super Rádio Tupi FM 96.5 (popular/jornalismo-esportes) aparece na sequência, isolada em sua colocação nos principais períodos da pesquisa, cravando uma marca muito próxima daquela vista na medição anterior. A 96.5 FM fecha a lista das FMs cariocas que detêm os maiores volumes de audiência no país, desconsiderando aquelas que atuam em rede. Em alcance, a Tupi registra uma marca de 1,57 milhão de ouvintes únicos.

Também é destaque o desempenho da Rádio Globo FM 98.1 (popular/hits-esportes), que cravou a segunda maior alta percentual do top 10 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), avançando mais de 6%, o que a posiciona novamente um pouco mais próxima da estável 93 FM 93.3 (religiosa/gospel), que está à frente. Em alcance, a Rádio Globo está no top 3 carioca, avançando para mais de 1,85 milhão de ouvintes únicos. Já a 93 também cresceu nesse quesito e hoje soma 1,08 milhão de ouvintes únicos.

Mais destaques

A Rádio Mix FM 102.1 (jovem/adulto-pop) apareceu com uma marca relativamente próxima daquela vista na medição anterior, o que a mantém posicionada de forma isolada na sétima colocação geral no ranking FM de audiência nos principais períodos da pesquisa. Em alcance, a 102.1 FM detém o sexto maior número da praça, hoje acima de 1,08 milhão de ouvintes únicos.

Na sequência, no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a movimentação da audiência FM local posicionou de forma mais próxima as rádios Positividade FM 104.5 (jovem/adulto-pop) e também a Transamérica FM 101.3 (jovem/adulto-esportes). No caso da segunda, a emissora aparece estável nos principais períodos e se mantém acima da marca de 1 milhão de ouvintes únicos, sendo o oitavo maior alcance do FM fluminense.

Destaque também para a novidade NovaParadiso FM 89.5 (adulto-contemporâneo), que segue completando o top 10 nos principais períodos da pesquisa. Aqui, na audiência atribuída à marca, a emissora teve um crescimento de 8% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), o que a fez ficar muito próxima da Transamérica em filtros gerais. Detalhe: o nome NovaParadiso ou a atuar em 89.5 FM apenas em abril, ou seja, o trimestre atual contempla um mês da marca Paradiso em 95.7 FM e dois meses na atual frequência.

Depois, a Antena 1 Rio FM 103.7 (adulto-contemporâneo) apareceu com uma variação positiva acima de 2% em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), mantendo a FM como a emissora mais próxima do top 10 entre as s da pesquisa. E a CBN FM 92.5 (jornalismo/esportes), que segue em alta, aparece logo na sequência e sustentou a posição no ranking FM adquirida a partir da medição anterior.

A BandNews FM 90.3 (jornalismo/esportes) está logo na sequência, ainda muito próxima da CBN nos principais períodos da pesquisa. Ela é seguida pela Band FM 91.1 (popular/hits), novidade neste ano no dial, estação que segue evoluindo em alcance no Rio de Janeiro, agora superando a marca de 450 mil ouvintes únicos. E a Novabrasil FM, que deixou o dial no começo de abril, ainda teve parte de sua audiência computada (mês de março), o que a mantém no top 15 entre as s. Essa situação, porém, não deve mais se repetir a partir do próximo trimestre.

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Mudanças metodológicas na pesquisa de rádio a partir de janeiro de 2025

A Kantar IBOPE Media informou que implementou mudanças técnicas e metodológicas em sua pesquisa de rádio a partir da entrega dos dados de janeiro de 2025, ou seja, impactando a partir desse trimestre. Entre as principais atualizações está a adoção das novas estimativas populacionais baseadas no Censo IBGE 2022, complementadas pela PNADC 2024 com projeções para o ano de 2025. Além disso, a distribuição de classe social seguirá os dados do Levantamento Socioeconômico (LSE) 2024.  

Outra alteração significativa é a exclusão da faixa etária de 10 a 14 anos das análises, em conformidade com a Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais (LGPD). Em contrapartida, a pesquisa ampliará a amostra online, que ará a representar 40% das entrevistas, e incluirá os targets 60-69 anos e 70+, refletindo o aumento dessa população e seu impacto econômico. 

Além disso, de acordo com a Kantar, foram aprimoradas as análises de perfil de público por zonas geográficas, proporcionando uma visão mais detalhada do consumo de rádio. A Kantar IBOPE Media reforça que, devido à atualização do universo para 15+, recomenda-se ao mercado cautela na comparação dos dados de 2025 com anos anteriores.

+ Kantar IBOPE Media comunica mudanças na medição de audiência de rádio para 2025

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.portalmineiro.net acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) ou 05h-00h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 32 FMs são analisadas na atual pesquisa de consumo de rádio do Grande Rio.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas no Grande Rio de Janeiro: clique aqui.

Vista panorâmica da Zona Sul do Rio de Janeiro, com a Lagoa Rodrigo de Freitas em destaque / Biblioteca Canva